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A un año de AMP en América Latina

Hace sólo un año, viajé a América Latina para hablar con varios socios de Google sobre el lanzamiento del Proyecto de Páginas Móviles Aceleradas (AMP, por sus siglas en inglés). Muchos de los editores más grandes de la región se unieron a esta iniciativa de código abierto desde el principio: Folha de São Paulo, Abril, El País y Editora Globo. Desde entonces hemos visto un enorme crecimiento en la adopción.

AMP nació como un movimiento de reestructuración de la web móvil, haciéndola mejor para todo el mundo mediante la “aceleración” de la entrega de contenido para los usuarios, lo que se traduce en mejores resultados para los editores y anunciantes. Y mientras celebramos nuestro primer aniversario, estamos muy orgullosos del crecimiento que hemos visto. Hoy, más de 500 editores están creando páginas AMP a lo largo de toda América Latina. Además, seguimos ampliando la experiencia de lectura rápida de AMP localmente, y hoy estamos anunciando que las páginas web AMP ahora están disponibles en Google Noticias en Brasil.

América Latina tiene casi 200 millones de usuarios de teléfonos inteligentes* y se espera que ese número crezca 12% para finales de 2017. Una de las mayores frustraciones de los usuarios móviles es la velocidad. De acuerdo con un estudio reciente de DoubleClick, el 53% de los visitantes abandonará un sitio si éste tarda más de 3 segundos en cargar. Disminuir el nivel de frustración de los usuarios es un objetivo clave para Google, editores y anunciantes, y AMP es de gran ayuda. En promedio, una página AMP carga en menos de un segundo, beneficiando el desempeño de los editores de muchas maneras.

Desde la implementación de AMP, Terra obtuvo un aumento de 3 veces en el tiempo que pasan los visitantes en su página web, LaRepublica.pe incrementó dos veces la velocidad de carga de sus páginas, Mundo TKM registró un aumento del 20% en su audiencia móvil y Gazeta Esportiva tuvo un aumento del 15% en la tasa de visualización de anuncios. Y los editores de noticias no son los únicos que obtienen beneficios. Por ejemplo, Sua Música y Kekanto ya han visto un impacto positivo en sus páginas AMP. Desde la adopción de AMP, Kekanto observó un aumento del 6% en visitantes únicos semanales y un aumento del 4% en los ingresos ADX/Adsense.

A nivel mundial, AMP ha sido adoptado por una amplia gama de editores y sitios de todo el mundo abarcando más de 700,000 dominios. Hoy, decenas de millones de sitios wordpress tienen páginas AMP que, en algunos casos, tienen una velocidad de carga de página hasta 90% más rápida que antes.

Estas también son buenas noticias para el ecosistema de la publicidad móvil. Más del 80% de los editores han alcanzado tasas de visualización más altas y más del 90% de los editores han experimentado una mayor interacción de los usuarios acompañada de altos porcentajes de clics.

Estamos justo en el comienzo, y las posibilidades de AMP son enormes. Recientemente lanzamos AMP en la búsqueda de Google. Ahora, cuando busques una receta de pastel de chocolate en tu dispositivo móvil, es posible que veas un par de resultados con una etiqueta que indica que la página es AMP. Esto significa que el contenido se carga más rápido, proporcionando a los usuarios una experiencia mejorada, como podemos ver con Cybercook.

¿Cómo serán los próximos aniversarios? Ten por seguro que el proyecto AMP continuará su misión fundamental: hacer que la web móvil sea mejor para todos. El año que viene, esperamos que más tiendas en línea adopten la iniciativa plenamente, como hemos visto con EBay. Puedes mantenerte al día de lo que está por venir leyendo nuestro plan de trabajo aquí.

Publicado por Richard Gingras, VP, Google Noticias

* De acuerdo con el estudio de Emarketers: Mobile Latin America 2016: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

** Estudio de DoubleClick de principios de este año que compara el rendimiento de los anuncios en las páginas móviles AMP y no AMP para 150 editores.


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