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Cinco años de TrueView: Cómo la elección del usuario está guiando la próxima edad de oro de la publicidad en video

“Céntrate en el usuario y el resto vendrá solo.” Esas palabras han guiado a Google desde sus primeros días en una cochera en Menlo Park. Si bien la publicidad no suele ser vista como una industria que pone al usuario en primer lugar, creemos que centrarse en el usuario se aplica tanto a los anuncios como a cualquier otro producto de Google. Cuando lanzamos los anuncios en las búsquedas, pusimos al usuario en primer lugar, haciendo coincidir la intención del consumidor con los anuncios – las personas eligen hacer clic en un anuncio y los anunciantes no pagan nada si no lo hacen.

Hace cinco años, tomamos el mismo concepto y lo llevamos al video con la presentación de TrueView. En ese momento, la gente pensaba que estábamos locos: “quién elegiría ver un anuncio?” Pero resulta que de hecho las personas eligen ver los anuncios… más de 100 millones de veces en algunos casos. La publicidad en video en general se está moviendo hacia la elección del usuario – ya que la gente puede avanzar rápido, saltarse el anuncio o cerrar la pantalla. Pero con la elección viene la oportunidad, y ahora más que nunca, estamos viendo anuncios más creativos, atractivos y entretenidos. De hecho, el año pasado cuatro de los 10 mejores vídeos que marcaron tendencia en el año fueron creados por marcas.

Hoy se cumple el quinto aniversario desde que comenzamos a probar TrueView como un formato de anuncios en vídeo. Hemos recorrido un largo camino en sólo cinco años; el total de las 100 principales marcas globales han publicado anuncios TrueView durante el último año, y el 95% de los anunciantes TrueView han llevado a cabo campañas a través de las pantallas1. También estamos viendo un fuerte crecimiento en la cantidad de anunciantes nuevos que adoptan TrueView. El número de anunciantes utilizando TrueView creció en un 45% en 20142.

Hicimos un breve recorrido a través del tiempo para ver cómo los anuncios en vídeo han evolucionado en los últimos cinco años:

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Desde el lanzamiento de TrueView, nos hemos esforzado en ofrecer nuevas herramientas para empoderar a los anunciantes a crear anuncios que la gente quiera ver. Las herramientas de medición como los informes de Brand Lift y Earned Action ayudan a responder preguntas en torno a cómo la gente ve el contenido y el impacto que tienen esas vistas sobre las métricas de la marca. Del mismo modo, las mejoras del producto, tales como promoción de aplicaciones móviles y video en 360 grados están permitiendo a los anunciantes utilizar TrueView como un lienzo creativo para involucrar a su audiencia.

Y tenemos grandes cosas por venir en el 2015. Seguimos evolucionando TrueView para hacerla una plataforma aún más creativa para las marcas – y nuestro primer paso viene con el lanzamiento de las tarjetas de TrueView. Las tarjetas proporcionan una plataforma ideal para la interactividad de la audiencia con los anuncios, lo que facilita a los espectadores ver más de sus videos, listas de reproducción o conectarse a su sitio web directamente desde el anuncio, independientemente de si se muestra en un equipo de escritorio o dispositivo móvil. Para obtener más información sobre las tarjetas, visiten nuestro blog.

Al dar a los espectadores esta elección, todos ganan – los espectadores sólo ven los anuncios que les interesan y las marcas son recompensados ​​por crear contenidos interesante que la gente quiere ver. Estamos muy contentos de seguir innovando con los anuncios en video, y estamos deseosos de ver lo que sucede en los próximos cinco años de YouTube.

Fuentes:

1. YouTube, datos globales, 2014. Las 100 mejores marcas definidas por la lista Interbrand Top 100 Global Brands.
2. YouTube, datos globales, 2013 vs. 2014


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